Interesse por cultura brasileira cria chance de fortalecer economia via ‘soft power’

Sugestão: HEBER

Soft Power brasileiro requer mais organização, dizem produtores e especialistas

O Brasil pode estar desperdiçando uma oportunidade única de fortalecer o chamado “soft power” no cenário internacional, com impacto positivo na sua economia, aproveitando o corrente interesse por sua produção cultural.

Essa é a opinião de especialistas ouvidos pela BBC Brasil, que dizem que esse interesse tem aumentado nos últimos anos, em parte pela projeção do país como nova potência econômica, mas também turbinado por ações isoladas de setores ligados ao governo e de grupos privados.

Enquanto o governo instala bibliotecas de fronteira e incentiva o lançamento de escritores brasileiros em outras línguas, agentes privados levam ao exterior eventos antes só disponíveis no Brasil, caso do festival Back2Black, uma das mais de dez grandes atrações brasileiras a desembarcar em Londres até os Jogos Olímpicos (veja quadro abaixo).

Mas especialistas alertam: se estas iniciativas não forem coordenadas e representarem uma estratégia deliberada, os benefícios que a crescente economia brasileira teria por meio da exportação e poder de sedução de seus valores – o chamado soft power – podem ser limitados.

“Soft Power” é um conceito elaborado pelo professor americano Joseph Nye para definir a capacidade de países influenciarem relações internacionais e intensificarem trocas comerciais através da sedução de produtos como filmes, música, moda, mídia e turismo. A economia dos Estados Unidos, por exemplo, se beneficia da ampla exposição de seus produtos por meio dos filmes de Hollywood.

O termo se contrapõe ao chamado “hard power”, que define ações militares e bloqueios comerciais, por exemplo.

“O Brasil exerce naturalmente o soft power”, diz Nye em entrevista à BBC Brasil. “Se você observar a cultura brasileira e seu impacto, verá que a imagem do país é originalmente positiva, mesmo antes do avanço econômico recente. Pode ser que isso tenha a ver com o futebol, mas o fato é que há uma percepção de que o Brasil lidou bem com questões caras a outros países, como a racial. Ou seja, é portador de valores como tolerância. E isso é importante”, resume.

Mais artistas brasileiros

Nye e outros especialistas alertam para o fato de que, para funcionar, o soft power requer capacidade de articulação entre agentes públicos e privados, o que muitas vezes pode exigir a criação e uma entidade específica.

“Não é essencial, mas ajudaria muito. O British Council (órgão de promoção da cultura britânica no exterior), por exemplo, é muito bem sucedido e prova que não é preciso gastar muito, mas apenas coordenar ações, para se obter grande impacto”, exemplifica Nye, antes de lembrar que os setores cultural, de mídia e de entretenimento tendem a ser os primeiros a se beneficiar. “Mas isso depois se espalha por toda a economia.”

Além da Grã Bretanha, países como França, com a Aliança Francesa, Alemanha, com o Instituto Goethe, e a emergente China, com o Instituto Confúcio, optaram por este tipo de organização.

Foto: Kieron McCarron - Southbank CentreJude Kelly diz que ‘há mais artistas (brasileiros) do que nunca’ na Grã-Bretanha

“É preciso notar, porém, uma diferença histórica. Os poderes coloniais montaram estas instituições quando estavam em declínio e precisavam aumentar trocas comerciais. O caso do Brasil é diferente, porque o país está em ascensão”, pondera o professor de História Econômica da América Latina Colin Lews, da London School of Economics.

“Como o país está mais afluente e confiante, há uma pressão natural por institucionalizar a ação de soft power. E, de fato, é preciso haver um espaço institucional. O Itamaraty sempre teve uma postura independente – até mesmo dos governos, civis ou militares – e sabia onde queria ver o país. Mas agora a ação brasileira se tornou mais extracontinental”, diz o Colin.

O crescimento da procura por produtos brasileiros no mercado internacional de arte e entretenimento é claro. “Há mais artistas vindo do que nunca. Neste ano, há eventos com brasileiros em todos os grandes centros culturais britânicos”, sublinha Jude Kelly, diretora artística do gigante Southbank Centre, à beira do rio Tâmisa, em Londres.

Com nove viagens ao Brasil carimbadas no passaporte, Kelly promoveu há dois anos um festival de um mês integralmente dedicado a mostrar “como a cultura brasileira está sendo usada para transformar comunidades”. Neste ano, o Southbank sedia o espetáculo “Hotel Medea”, que Kelly assistiu no Festival Internacional de Edimburgo do ano passado, e a instalação “aMAZEme”.

‘Nova Bossa Nova’

Envolvido há quase duas décadas com produções teatrais no Brasil e na Grã-Bretanha, o produtor inglês Paul Heritage diz que, no passado, levava mais ingleses ao Brasil do que o contrário. Hoje, diz, há interesse e movimentação semelhante – e crescente – nos dois lados.

Brasil na Grã Bretanha

London Book Fair

16/04 a 18/04 – A 41a edição da feira terá pela primeira vez um estande dedicado à produção brasileira.

World Shakespeare Festival 2012

07/05 – Companhia BufoMecânica encena Two Roses for Richard III, inspirada no clássico Ricardo III

Globe to Globe

19/05 – Grupo Galpão encena seu aclamado Romeu e Julieta no Globe Theatre.

Salisbury International Arts Festival

25/05 a 09/06 – Terá a sua edição 2012 inspirada nos temas da cultura brasileira, com o filme 5 Vezes Favela, a Oficina de Percussão do Affro Reggae e a pianista Cristina Ortiz, entre outros

British Library e King’s College

08/06 – Ciclo de debates sobre a obra de Jorge Amado e mestiçagem, com o sociólogo Roberto DaMatta e os escritores Mia Couto (moçambicano) e Ana Maria Machado, entre outros.

Festival Back2Black

29/06 a 01/07 – Luiz Melodia, Marcelo D2, Criolo, Mart’nalia, Emicida, Arnaldo Antunes, Virginia Rodrigues, Femi Kuti, Roots Manuva e Fatoumata Diawara se apresentam na Old Billingsgate.

One Hackney Festival

21/07 – Integrantes de grupos carnavalescos do Rio e de Londres desfilam nas ruas de Hackney para celebrar a passagem da tocha olímpica.

Rio Occupation London

06/07 a 04/08 – Trinta artistas ocupam Londres por 30 dias e trabalham em colaboração com britânicos. Os artistas ficarão instalados no Battersea Arts Centre (BAC).

Casa Brasil

12/07 a 12/09 – Na Somerset House, uma série de eventos divulga a cultura brasileira, com destaque para mostra de design com curadoria de Rafael Cardoso e Daniela Thomas. O local também servirá de base ao Comitê Olímpico Brasileiro durante os Jogos de Londres.

Victoria and Albert Museum

Sem data ainda – Exposição reune 83 peças de Arthur Bispo do Rosário no tradicional museu em South Kensington.

Boomba Down the Tyne

01/09 a 9/09 – Música e dança do Brasil, em performance que mistura Bumba Meu Boi com o Blaydon Races, do Nordeste do Brasil e do Nordeste da Inglaterra, respectivamente. No Southbank Centre.

“O Brasil tem que aproveitar este momento. O país tem usado com sucesso uma tecnologia social das artes muito particular. O Ministério da Cultura investiu muito nas redes e criou um mercado alternativo ao capitalismo que vem ajudando as comunidades. E esta tecnologia, única, pode ser exportada. A Inglaterra, por exemplo, não tem”, diz Heritage. “Esta tecnologia social das artes é a nova Bossa Nova”, compara o produtor, responsável pela vinda de grupos como o Afro Reggae, Galpão e Nós do Morro à Grã-Bretanha.

Para Heritage, a área cultural do Itamaraty não está afinada com o crescimento da demanda por produtos artísticos do país. “É preciso mais coordenação, porque em um mundo de poucos recursos, é necessário haver mais diálogo. Está na hora de criar um novo órgão. O British Council, por exemplo, une forças”, exemplifica Heritage.

Organizadora do festival Back2Black, que há duas edições vem estabelecendo a ponte entre a música brasileira e seus semelhantes na África e nos Estados Unidos, Connie Lopes concorda com o colega britânico.

“É a hora de o Brasil ter seu instituto cultural permanente para representar interesses e divulgar valores que são comungados por artistas, produtores e empresas que apoiam estes eventos. Nós, de forma geral, nos articulamos, mas seria bom uma ação coordenada”, pontua ela, à frente do segundo festival brasileiro a chegar ao exterior – o primeiro foi o Rock in Rio, com versões em Portugal e na Espanha. “A partir da gestão do Gilberto Gil no Ministério da Cultura, o setor se profissionalizou muito e requer nos níveis de organização”, defende.

O Itamaraty não nega que a conjuntura mudou. “Há espaço para interação (entre agentes econômicos e poder público) mais lógica, sim. Não há uma unidade”, reconhece o porta-voz do Ministério das Relações Exteriores, Tovar Nunes da Silva. “Mas não necessariamente haverá um novo organismo, especificamente destinado a cuidar das ações de soft power”, adianta.

Nunes da Silva afirma que o Brasil é o único país emergente que “só tem soft power”. “Optamos conscientemente pela não militarização. Basta ver que somos um dos poucos países do mundo em que o herói nacional é um diplomata (Barão do Rio Branco) e não um general. Não temos escolha, nossa história é de soft power”.

‘Ocidental plus’

O porta-voz cita organismos como os Centros de Estudos Brasileiros e a Agência Brasileira de Cooperação como exemplos de institucionalização do soft power. No entanto, defende diversidade na condução das ações públicas e privadas. “Somos um país ‘ocidental plus’. Ocidental não é suficiente para classificar o Brasil. Os modelos dos países desenvolvidos talvez não satisfaçam esta alma meio solta, que é parte do que somos. Há um processo de sofisticação que talvez demande que este país seja representado de mais de uma forma. Não há um kit Brasil”, diz.

“Optamos conscientemente pela não militarização. Basta ver que somos um dos poucos países do mundo em que o herói nacional é um diplomata e não um general. Não temos escolha, nossa história é de soft power”

Tovar Nunes da Silva, porta-voz do Itamaraty

Em meio ao crescimento constante da procura por produtos (muitos dos quais culturais) brasileiros na Grã-Bretanha, o embaixador Roberto Jaguaribe concorda com Nunes da Silva. O diplomata diz que a imagem brasileira está mudando “do alegórico, festivo, para o da potência econômica, ambiental, democrática e capaz de incluir socialmente”. “No entanto, pessoalmente acho que uma organização específica não é a melhor forma de articular esforços. Buscar homogeneidade em tudo limita um universo mais amplo de representação”, reforça.

“Sem uma instituição, de fato há mais diversidade”, concorda o professor Colin Lewis, da London Schoool of Economics. “Mas corre-se o risco de se perder o foco.”

Além da Grã-Bretanha, onde, segundo Jaguaribe, há crescimento do interesse pela produção brasileira nos últimos 20 anos, as artes brasileiras são destaque na Alemanha, na Colômbia e em Nova York, onde o Sesc acaba de assinar um acordo com o selo Nublu e o festival Globalfest para garantir destaque permanente a artistas brasileiros no evento, que acontece todo mês de janeiro. Acordos também estão sendo fechados no Leste Europeu e na Ásia, sempre com ação pública e privada.

Fonte: BBC Brasil

9 Comentários

  1. Quando houver embarcações e aeronaves se apoderando do Brasil, gostaria de saber aonde é que os governantes do Brasil vão enfiar o Soft-Power. Há vários orifícios…

  2. “Optamos conscientemente pela não militarização. Basta ver que somos um dos poucos países do mundo em que o herói nacional é um diplomata e não um general. Não temos escolha, nossa história é de soft power”======== Sinceramente eu ñ acredito q uma ovelha sobreviva no meio de leões famintos…Sds.

  3. Generais e diplomatas fazem a mesma coisa por meios diferentes. Um usa a espada, o outro a pena. Porém ambos resolvem os problemas. A nossa diplomacia tem uma história muito rica e uma coleção de vitórias, prestaram muitos serviços a nação e merecem o nosso reconhecimento. Nossas forças armadas idem, porém atualmente me parece que nenhum dos dois tem recebido a devida atenção e reconhecimento que merecem.

  4. tem que ser trabalhados todos os setores de poder nao apenas esse mas todos os tipos ,vamos conquistar tudo como quem nao quer nada!

  5. Sra. Tovar Nunes da Silva, não distorça a história!… Sabe o que o Herói Rio Branco faria com o Min. Amorim? Ensinaria com propriedade de professor o que é de fato! Valorizar as forças armadas do Brasil! De fato!

    O Problema não está na militarização ou não, e sim! No congresso! A mesma barreira que o Min. Rio Branco não conseguiu transpor!…

    “”Não temos escolha, nossa história é de soft power”” Realmente não temos mesmo! :: http://www.youtube.com/watch?v=QUvnz1no1m8 ::

  6. O Brasil é o único país emergente que “só tem soft power”. “Optamos conscientemente pela não militarização. Basta ver que somos um dos poucos países do mundo em que o herói nacional é um diplomata (Barão do Rio Branco) e não um general. Não temos escolha, nossa história é de soft power”.
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    Essa é a origem do Sr. Celso Amorim, pois é do que ele comeu e bebeu a vida inteira – vivenciou essa mesma crença e também trabalhou para um pais soft power.
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    O Nunes ainda tem a coragem de dizer que não tiveram escolha.
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    Tiveram e trabalharam para essa vergonha e continuam a faze-lo, estão agora a trocar seis por meia dúzia- Anglos por Sinos.
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    E para isso agora instalaram dentro das Forças um Soft power (sabe o que isso quer dizer que estaremos sempre a mercer dos ventos das politicas daqueles que não engolem esse discurso cretino).
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    Em 2025 vamos lançar um submarino nuclear e achamos que tamos no caminho.
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    Em 2025 estes bananas do soft power verão quantos submarinos nucleares terão a China a India a Russia.
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    Saudações

  7. Nossa meus caros…as vezes sinto-me orgulhoso de vocês e as vezes como agora, sinto que não os conheço…mas é claro que vocês não tem um pensamento administrativo de 360°. Vou ser mais pontual no tema;

    Segunda Guerra Mundial = Bomba atômica

    Fim da Guerra e início do império Americano, mas com que arma? A MAIOR DE TODAS AS ARMAS = Hollywood

    Ou seja eles “PLANEJARAM” o morde e assopra ou melhor, no termo literariamente aceitável “Hard Power e Soft Power”. E por conta disto tem a economia que tem e a grana que precisam para utilizar se preciso o morde e assopra quando necessário.

    E o BRASIL? Faz o assopra incompetentemente, pois não tem pensadores estratégicos hábeis nos ministérios, apenas políticos colocados lá por troca de favores partidários. ESTAMOS FUDIDOS senão houver uma reforma política nesse país e uma profissionalização dessas áreas.

    Nos EUA um ministro fica por anos e mandatos de vários presidentes sem ser remanejados, pois estão lá por competência e mérito.

    CINEMA BRASIL, precisamos nos UNIR por essa ARMA MARAVILHOSA

  8. Soft Power o escambau… ISSO É ENTREGUISMO PURO!!!… cade os ze ruelas defensores dos esquerdistas traidores da patria?… gostam mesmo é de dar palpites em temas do oriente medio, pois os indicativos ideologicos atuais da esquerda mandam que se concentrem contra Israel e EUA… bossais… enquanto isso o tempo passa e os entreguistas nacionais vão desmilitarizando as FA’s e ideologizando a educação nacional… é que os burros não sabem ou não querem saber de nada… o que lhes importa é a esquizofrenia partidaria… a constatação de que o partidão esta e continuara no poder…

  9. “Optamos conscientemente pela não militarização. Basta ver que somos um dos poucos países do mundo em que o herói nacional é um diplomata e não um general. Não temos escolha, nossa história é de soft power”======== Sinceramente eu ñ acredito q uma ovelha sobreviva no meio de leões famintos…Sds. Uma autêntica imbecilidade, total ignorância da realidade à n volta,essa selva cheia de monstros,onde está + q claro q estamos em guerra por: Água, minérios, alimentos,e espaço geografico…esse cara e td q pensam = a ele, são uns tontos ,umas bestas(ou ingênuos? ) idiotas.Q tratemos de armar é logo na FAs…p ontem.

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